5 raisons incontournables d'investir dans la communication visuelle
Savais-tu qu’au bout de deux semaines, seulement 10 à 20 % des textes (ou des paroles) restent dans ta mémoire, contre un large 80 % pour l’information visuelle ? Le visuel qui accompagne ton texte permet d’en saisir le sens en moins d’un dixième de seconde — en moins de temps qu’il t’en a pris pour lire cette phrase. Sans même t’en rendre compte, cette image t’a sans doute attiré l’œil, pratiquement impossible de dire que non. Les émoticônes aussi ! De plus, les chances que tu la mémorises sont assez élevées. Je n’ai même pas eu besoin d’un titre accrocheur, c’est l’image à elle seule qui t’a interpellé.
1. Éveiller de l'intérêt à l'aide des différentes formes d'images
La première des 5 raisons d’investir dans la création visuelle est d’éveiller un intérêt puissant pour une image. En 2022, une des caractéristiques les plus importantes dans le marketing relationnel est sans aucun doute l’appel à la sensibilité. En d’autres mots, le storytelling te permet d’augmenter ta valeur aux yeux de tes clients potentiels. L’image qui accompagne ton histoire te permet donc de susciter des émotions instantanément.
Pour attirer l’attention des internautes en moins de 4 secondes (moyenne de temps pour décider si un contenu nous intéresse), il est impératif d’être clair et concis. Tu dois appuyer tes propos avec un visuel de qualité qui attirera rapidement l’attention de tes lecteurs. Que ce soit à travers des photos, des illustrations ou des vidéos, l’utilisation d’images captivantes permet de rendre ton contenu plus attrayant et engageant.
Les images ne se limitent pas à la simple photographie. Les infographies, par exemple, sont des outils puissants pour transmettre des informations complexes de manière simple et visuellement agréable. Elles combinent texte et image pour offrir une compréhension rapide et efficace de sujets souvent compliqués. En ajoutant des graphiques, des diagrammes et des illustrations, tu peux transformer des données brutes en récits visuels captivants qui retiennent l’attention.
2. Facilité la rétention d'informations
Une des grandes forces de la communication visuelle est sa capacité à rendre un contenu simple et compris par tous. Contrairement au texte, qui se limite à ceux qui peuvent lire et comprendre le sens des mots, l’image est universelle. Les statistiques montrent que les visuels sont traités 60 000 fois plus vite par le cerveau que le texte. Un incontournable dans le domaine des communications et du marketing digital.
C’est un défi hautement réalisable si l’on présente du visuel de qualité professionnelle. Investir dans la création visuelle te permet de transmettre un grand nombre d’informations en un seul coup d’œil. Pense aux diagrammes de processus, aux cartes mentales ou aux tableaux comparatifs qui peuvent résumer de longues pages de texte en un format visuel facile à digérer.
En utilisant des visuels, tu aides également ton audience à mieux se souvenir de l’information. Les études montrent que les gens se souviennent de 80 % de ce qu’ils voient et font, comparé à seulement 20 % de ce qu’ils lisent. En intégrant des éléments visuels à ton contenu, tu maximises la rétention de l’information et rends ton message plus mémorable.
3. Développer ton image de marque
L’identité visuelle d’une marque est primordiale. Elle assure une expérience unique et cohérente pour ton client et permet de partager tes valeurs et de construire efficacement ton identité graphique. Ainsi, tu seras facilement identifiable par ton audience. L’identité visuelle inclut des éléments tels que le logo, les couleurs, la typographie et le style général des images et graphiques que tu utilises.
L’ajout de contenu visuel à tes discours et messages te permettra de rester dans la mémoire de tes destinataires. Il est crucial de respecter tes couleurs, ta typographie et ton logo pour maximiser la notoriété de ta marque et améliorer sa reconnaissance sur tes différentes plateformes numériques. Starbucks, par exemple, a parfaitement réussi à bâtir une image de marque forte et cohérente.
En développant une identité visuelle forte, tu crées une reconnaissance immédiate pour ta marque. Les consommateurs associent des couleurs spécifiques, des polices de caractères et des styles d’images à des marques bien établies, ce qui renforce la fidélité et l’engagement. Une identité visuelle cohérente aide également à différencier ta marque de la concurrence, en communiquant clairement ce qui te rend unique.
4. Générer de l'engagement
L’information publiée sous forme d’image, de vidéo ou de gift est 40 fois plus partagée sur les réseaux sociaux qu’un texte seul. Adobe a d’ailleurs indiqué que les publications sur Facebook qui sont accompagnées par du visuel produisent un taux d’engagement 650 % plus élevé que celles sans image. L’impact de la communication visuelle est en forte croissance depuis bien longtemps. C’est une méthode non négligeable pour créer de l’engagement avec ton public cible.
Les vidéos en particulier sont extrêmement efficaces pour capter l’attention et encourager l’engagement. Elles permettent de raconter une histoire de manière dynamique et immersive, captant l’intérêt de ton audience dès les premières secondes.
La création visuelle te permet de communiquer facilement avec ton audience. Tu constateras une augmentation considérable des likes, des partages et des commentaires sur tes différents réseaux sociaux si tu proposes une création de contenus unique et professionnelle.
5. L'importance du visuel par réseaux sociaux
Sur Facebook :
Le visuel est un appui pour ton texte, en échange, il doit prendre un bon 2/3 de l’espace. Les publications avec des images obtiennent 2 à 3 fois plus d’engagement que celles sans image.
Sur Instagram :
Le visuel est primordial, voire obligatoire. Le texte doit être court et doit seulement apporter le contexte de ton image. Il doit prendre la majeure partie de ton espace. Donc, 9/10 de l’espace. Instagram est une plateforme visuelle par excellence, où la qualité des images et des vidéos jouent un rôle crucial dans le succès des publications.
Sur LinkedIn
Le visuel prend beaucoup d’ampleur cette année sur ce réseau social. J’ai constaté que les carrousels sont largement utilisés. Joindre du visuel est maintenant nécessaire pour accompagner le texte sur cette plateforme. Les publications avec des images génèrent 98 % plus de commentaires que celles sans image.
En plus de ces plateformes, d’autres réseaux sociaux comme Pinterest et TikTok sont entièrement centrés sur le contenu visuel. Pinterest, par exemple, est une plateforme où les utilisateurs recherchent activement des idées et des inspirations visuelles, ce qui en fait un excellent endroit pour promouvoir des produits et des services à travers des images attrayantes et bien conçues.
En conclusion
La création visuelle ne se limite pas à embellir ton contenu. Elle joue un rôle stratégique dans la manière dont ton audience perçoit et interagit avec ta marque. Des visuels bien conçus peuvent transformer un message ordinaire en une expérience mémorable et engageante. Ils permettent de raconter des histoires de manière plus riche et plus nuancée, de renforcer l’identité de ta marque et de créer des connexions émotionnelles profondes avec ton public.
En intégrant ces éléments dans ta stratégie de communication, tu verras une augmentation significative de l’engagement, de la rétention d’information et de la reconnaissance de ta marque. Le visuel est un puissant outil de communication qui, lorsqu’il est bien utilisé, peut transformer ton entreprise et t’aider à atteindre de nouveaux sommets dans le domaine numérique.
N’hésite pas à laisser un commentaire, partager cet article et me contacter pour en savoir plus sur comment je peux t’aider à transformer ta présence numérique grâce à la création visuelle. Ensemble, faisons passer ta stratégie numérique au niveau supérieur !